Sedan den 1 juli 2025 gäller nya, strängare reklamregler för spel i Litauen. Spelbolag får bara visa sitt namn och varumärke på huvudkontoret, på sina spelställen och på den egna webbplatsen; övrig utomhusreklam är förbjuden. Reklam för vadslagning får finnas kvar i tv, radio och på internet under en övergångsperiod med hårda tidsgränser, och 2028 blir förbudet mot spelreklam fullständigt. Enligt den litauiska spelmyndigheten är syftet att minska spelens tillgänglighet och den skada de orsakar. I denna artikel går vi igenom de viktigaste punkterna och vad de kan innebära för både spelbolag och konsumenter.
Viktiga punkter
- Seimas antog lagändringen den 12 november 2024 (lag nr XIV-3132); den gäller från 1 juli 2025
- Förbud mot extern spelreklam utanför bolagens egna lokaler och webbplatser
- Begränsad varumärkesexponering och sponsring
- Reklam för vadslagning i tv, radio och på internet tillåts till och med 2027, med tidsgränser
- Fullständigt förbud mot spelreklam från 2028
Bakgrund och ny lagstiftning
Litauens nya lagstiftning om reklamregler för spel är en del av en bredare strategi för att hantera spelmarknadens utmaningar. Seimas antog ändringarna i spellagen, Lietuvos Respublikos azartinių lošimų įstatymas, den 12 november 2024 med 73 röster för och en nedlagd röst. De senaste åren har kritiken mot spelbolagens ansvarstagande ökat, och myndigheter i flera länder har börjat vidta åtgärder. Genom att stegvis förbjuda reklam för spelbolag vill Litauen minska spelens tillgänglighet och skadorna av spelande, även på den reglerade marknaden.
För dem som vill förstå hur spelmarknaden i grannregionen har utvecklats finns detaljerad information om den norska marknaden hos Bookmakere. Genom att studera historiska trender och tidigare regleringar blir det tydligt hur marknaden har utvecklats över tid.
Huvudpunkterna i de nya reglerna
De nya reglerna innehåller flera centrala förändringar som påverkar hur spelbolag får marknadsföra sina tjänster. Nedan följer en översikt över de viktigaste punkterna:
- Extern reklam: Spelbolag får visa sitt namn och sitt registrerade varumärke bara på huvudkontoret, på sina spelställen och på den egna webbplatsen. Annan utomhusreklam är förbjuden sedan 1 juli 2025.
- Tv, radio och internet: Till och med 2027 får bara vadslagning marknadsföras där. Varje reklaminslag får vara högst 15 sekunder och sändas högst tre gånger i timmen mellan 06 och 18 och högst två gånger i timmen mellan 18 och 24.
- Webbplatser: Fram till 1 januari 2028 får reklam för vadslagning finnas på andras webbplatser, men inte i popup-fönster och utan länkar till spelbolagens sajter. Den får uppta högst 20 % av reklamytan mellan 06 och 18 och högst 10 % mellan 18 och 24.
- Sponsring och varumärkesexponering: Sponsring av idrottsevenemang, klubbar, idrottare, sändningar och kulturevenemang får fortsätta under en övergångstid till 2028. Ett spelbolags namn får dock inte längre ingå i en klubbs eller ligas namn; sponsorn ska anges separat.
- Informationspublicering: Information om spel får i övrigt bara publiceras i publikationer som riktar sig till spelbranschen.
- Fullständigt förbud 2028: Enligt Lošimų priežiūros tarnyba är reglerna från 2025 en övergång innan förbudet mot spelreklam blir fullständigt 2028.
Detaljerad analys av effekterna
De nya reglerna påverkar alla nivåer i spelindustrin. Den omedelbara effekten är att spelbolagen inte längre kan använda utomhusreklam för att nå ut till en bred publik, och i tv och radio krymper utrymmet till korta inslag för vadslagning. Detta medför både utmaningar och möjligheter. Utmaningen ligger i att anpassa sina marknadsstrategier till en mer begränsad ram, medan möjligheten ligger i att utveckla mer ansvarsfulla och transparenta kommunikationsmetoder. Medierna förlorar reklamintäkter, och staten har avsatt 4 miljoner euro extra i 2025 års budget för mediestödsfonden för att kompensera dem.
Liknande regler finns redan i andra europeiska länder; tabellen nedan visar några exempel. För en norsk vinkel på betting och reglering kan intresserade vända sig till Betting Selskaper, som följer den norska marknaden.
Så ser reglerna ut i andra länder
| Land | Regel | Gäller från | Källa |
|---|---|---|---|
| Litauen | Namn och varumärke bara på huvudkontor, spelställen och egen webbplats; reklam för vadslagning i tv, radio och på internet med tidsgränser; fullständigt förbud 2028 | 1 juli 2025 | Lag nr XIV-3132 (Seimas); Lošimų priežiūros tarnyba |
| Italien | Förbud mot reklam för spel med pengavinster, från 2019 även sponsring; undantag för nationella lotterier med senare dragning | 14 juli 2018 | Decreto-legge 87/2018 (Decreto Dignità), art. 9 |
| Spanien | Spelreklam i tv och radio bara mellan 01 och 05; förbud mot tröjsponsring från 31 augusti 2021 | 5 november 2020 | Real Decreto 958/2020 |
| Nederländerna | Förbud mot icke-riktad spelreklam i tv, radio, tryck och offentliga miljöer; förbud mot idrottssponsring från 1 juli 2025 | 1 juli 2023 | Kansspelautoriteit |
| Sverige | Inget totalförbud; marknadsföringen ska vara måttfull och får inte riktas särskilt till personer under 18 år | 1 januari 2019 | Spellagen (2018:1138) 15 kap. 1 § |
Internationella perspektiv
De nya reglerna i Litauen är en del av en trend där länder försöker balansera de ekonomiska fördelarna med spelindustrin med behovet av att skydda medborgare från skadligt spelande. När det fullständiga förbudet börjar gälla 2028 framstår Litauens regelverk som ett av de mest restriktiva i EU. Detta kan leda till en omställning för spelbolagen, som i framtiden får fokusera på sina egna webbplatser och spelställen.
Vid en närmare jämförelse med Norden kan man även läsa om hur den norska marknaden, där pengaspel i huvudsak är ett statligt monopol, ser ut hos Odds Bonuser. En sådan jämförelse ger en tydligare bild av hur olika vägar länderna har valt.
Wikipedia har en översikt över hur spel regleras i olika länder: Wikipedia om spelregler.
Så ser reglerna ut i Sverige
Sverige har inget totalförbud mot spelreklam, men spellagen (2018:1138) ställer krav på hur reklamen utformas. I 15 kap. 1 § i spellagen hos riksdagen står det: ”Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas.” Samma paragraf förbjuder marknadsföring som riktas särskilt till personer under 18 år. Måttfullhetskravet är en central del av regleringen, som också behandlas i grundkursen om måttfullhet och svensk licens.
Enligt 15 kap. 2 § får marknadsföring inte riktas direkt till en spelare som har stängt av sig från spel, exempelvis via Spelpaus. Mer om avstängning finns i genomgången om Spelpaus och ansvarsfullt spelande. Kommersiella meddelanden om spel ska enligt 15 kap. 3 § innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela. De ska också innehålla kontaktuppgifter till en organisation som ger stöd vid spelproblem, men det kravet gäller inte i radio.
Marknadsföring som bryter mot 15 kap. 1 eller 2 § räknas enligt 4 § som otillbörlig mot konsumenter enligt marknadsföringslagen. Spelinspektionen och Konsumentverket utövar tillsyn över spelreklamen i Sverige. Skillnaden är att Litauen i princip förbjuder reklamen och tillåter undantag, medan Sverige tillåter reklamen men kräver måttfullhet.
Sammanfattning
De nya reklamreglerna i Litauen innebär en genomgripande förändring av hur spelbolagen får marknadsföra sig. Med förbud mot utomhusreklam, hårda tidsgränser för reklam om vadslagning och ett fullständigt förbud från 2028 markerar lagstiftningen ett tydligt steg mot ökat konsumentskydd. Spelbolag måste nu anpassa sina strategier och fokusera på egna kanaler. Hur regelverket fungerar i praktiken får visa sig när övergångsperioden löper ut.
Källor
- Lag nr XIV-3132 om ändring av Lietuvos Respublikos azartinių lošimų įstatymas, antagen av Seimas 12 november 2024: e-seimas.lrs.lt
- Lošimų priežiūros tarnyba (Litauens spelmyndighet): Gambling advertising regime restrictions are coming
- LRT: omröstningen i Seimas, 12 november 2024 och reglerna som började gälla 1 juli 2025
- Spellagen (2018:1138), 15 kap. Marknadsföring
Uppdaterad 15 oktober 2026: uppgifterna är kontrollerade mot lagändringen och spelmyndighetens information. Uppgifter om bötesnivåer och åldersgränser i en tidigare version av artikeln har strukits, eftersom de inte går att belägga i källorna.
Vanliga frågor om spelreklam i Litauen
Varför infördes de nya reglerna i Litauen?
Enligt spelmyndigheten Lošimų priežiūros tarnyba är syftet att minska spelens tillgänglighet och de skador spelandet orsakar i samhället.
Vilken påverkan kan de nya reglerna ha på spelbolagen?
Spelbolagen får bara synas med namn och varumärke på huvudkontor, spelställen och egen webbplats. Reklam för vadslagning tillåts i tv, radio och på internet till och med 2027, i korta inslag och med tidsgränser.
Kommer reglerna att förändras över tid?
Ja. Reglerna från 1 juli 2025 är en övergång, och 2028 blir förbudet mot spelreklam fullständigt. Då löper även övergångstiden för sponsring av idrott och kultur ut.
Hur kan konsumenter dra nytta av de nya reglerna?
Konsumenterna möter mindre spelreklam i det offentliga rummet och i medierna. I Sverige finns inget motsvarande förbud; där ska reklamen i stället vara måttfull, och bara bolag med svensk licens får rikta sig till svenska spelare.